天猫3月迎来新品爆发。新品行业新品 ? 作为上半年最重要的数量新品发布节点之一,今年天猫3月上新季吸引了众多品牌商家积极参与,去年WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91carry%20deck%20cranes%20for%20sale首发新品数量创新高。天猫以快消行业为例,快消数据显示,月迎美妆、新品行业新品个护等品类的数量品牌新品数,同比激增近10倍,去年WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91carry%20deck%20cranes%20for%20sale其中不乏国际大牌和国货品牌重磅新品的天猫独家首发。 ?
? 国际品牌加速押注天猫新品赛道。香奈儿携可可小姐香水珍珠链条限定款登陆天猫,新品行业新品打造首发阵地;TOMFORD推出“细黑管”唇颊多用棒,数量抢占品类蓝海;PRADA气垫、去年DIOR烈艳蓝金唇膏新年版等奢品也集中亮相。 ? 國貨品牌持續加碼,新品同樣亮眼。夸迪懸油次拋2.0、薇諾娜清透防曬乳、珀萊雅輕享陽光防曬等新品密集上新,搶占春季消費高峰。韓束?“X肽光子精華”38大促天貓首發,期望與天貓攜手打造“超級單品”。 ? 從品類上看,防曬和底妝產品上新最為集中。超40款底妝產品,50款防曬產品一次性上架,其中就包括了NARS超水光氣墊、迪奧鎖妝氣墊、珀萊雅持妝油皮氣墊、雅詩蘭黛SHUSHU/TONG?聯名氣墊、安熱沙智感倍護防曬乳液、薇諾娜清透防曬乳新包裝等。 ? 据悉,此次3月上新季,品牌新品的站内投入同比翻了近两番,更通过明星代言、跨平台联动放大声量,展现出对天猫作为新品首发阵地的信心。譬如,理肤泉超级B5精华天猫首发之际,也官宣中国乒乓球运动员孙颖莎成为理肤泉品牌修护代言人(精华及面膜),并推出新品“孙颖莎超级B5礼盒”,邀请孙颖莎在理肤泉直播间开展“云见面会”。消息一经发布,理肤泉的新品礼盒就被“疯抢”,首日爆卖数万件,当日天猫店铺销售额创品牌历史IP新高。 ? 为加速新品成长,天猫推出多维扶持计划,包括首页流量倾斜、搜索推荐加权、直播补贴等资源矩阵,助力品牌缩短冷启动周期。 ? 品牌也迎来了真正的“上市即爆发”。数据显示,天猫38焕新周开卖四小时,美妆品牌集体迎来大幅增长。 ? 其中,奢美品牌如DIOR迪奧美妝同比增長150%,SISLEY同比增長近190%,SKII?同比增長140%,CPB同比增長超120%, 赫蓮娜同比增長105%……國貨品牌如毛戈平同比增長近100%,彩棠同比增長126%,韓束同比增長近200%,林清軒同比增長417%……個護品牌也集體大漲,如自由點同比增長113%,海飛絲同比增長128%,卡詩同比增長120%。 ? 天猫相关负责人表示,2025年,天猫平台将进一步深化与品牌的共创能力,让更多超级新品实现“上市即爆发”。而随着消费需求持续升级,天猫3月上新季正成为全球品牌开拓市场、引领趋势的核心战场。 ? |
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