据公司情报专家《财经涂鸦》消息,妍丽7月3日晚间,化妆国内化妆品零售连锁企业妍丽化妆品(中国)有限公司(以下简称“妍丽”)宣布完成新一轮战略融资。品完在此之前,成新参投妍丽曾于2016年年初获得来自今日资本的轮战略融数千万美元投资。
值得注意的资腾是,官方新闻稿如是讯华兴描述妍丽的这一轮融资:“华平投资、腾讯、妍丽WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91slewing%20crane星纳赫资本、华兴新经济基金已完成对公司多数股权的收购和投资。”
据《财经涂鸦》了解,在本轮融资完成后,华平投资已成为妍丽的最大股东,故存在“收购”一说。
成立于1995年的妍丽先后在各大一、二线城市的购物中心与核心商业圈开设多家直营分店,形成了以深圳为中心,覆盖华南、华中、华北、东北、西南、西北等地区的连锁直营网络。截至2020年6月,妍丽在全国40多个城市开设了130余家直营门店。
妍丽创始人兼董事长周冠伦曾表示,“坚决不做任何形式的加盟及代理。”
近两年,妍丽在门店服务上亦有所创新:包括新增体验区,通过让“顾客坐下来”避免客流被线上和其他购物中心分散稀释;同时,妍丽还尽量不让顾客素颜出店,因此选择在店铺最里面设有深度较私密的体验区。
2017年12月,妍丽正式入驻天猫。截至发稿,妍丽化妆品旗舰店的粉丝数为19.1万。
根据公司官网介绍,妍丽旗下经营的品牌除意大利GUCCI、英国Burberry、日本SK-Ⅱ、美国雅诗兰黛、法国兰蔻等国际大牌外,还包括瑞士VALMONT、La Colline、La Villosa、Swiss line、Declaré、La prairie、Juvena、日本的ALBION、法国的FILORGA、美帕等相对小众的品牌。
在谈及对于品牌的筛选时,妍丽称,其会重点关注瑞士、法国、德国、日本、美国等国家的小众化妆品品牌,通过参与各地化妆品展会寻找新品牌。目前,妍丽搭建了一只超过40人的买手团队,在全球范围内收集适合在妍丽店铺销售的进口品牌及产品。
最后不妨介绍一下本轮的投资方。其中,华平投资、腾讯和华兴资本无疑是国内私募股权投资市场中的中坚力量,在诸多明星企业中均有三者的身影。
华平投资合伙人、中国区消费领域投资负责人张磊表示:“近几年国内化妆品行业发展迅猛,中国已成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费国。美是永无止境的追求,我们非常看好中国化妆品市场,该行业有望在未来成长为万亿级的市场。妍丽在过去几年的高速增长,凭借的是自身多年对服务和产品品质的坚持。未来,新股东会引入新的经营理念和工具,帮助妍丽加速新零售转型,更好地服务消费者和赋能品牌,努力将妍丽打造成本土化妆品零售连锁的领军企业。”
腾讯投资董事总经理夏尧表示:“我们看好中高端化妆品市场的长期发展潜力,看重化妆品连锁在生态中对用户和品牌商所带来的独特价值。相信在战略投资后,腾讯与妍丽将达成更紧密的合作,借助微信小程序、腾讯智慧零售等互联网科技,共同探索线上线下进一步融合的新业态,打造更好的消费体验。腾讯也将持续助力更多线下业态进行运营提升和数字化升级,构建连接用户与商业的智慧产业新生态。
华兴资本集团董事长、基金业务创始合伙人包凡表示:“在消费升级的大背景下,华兴新经济基金持续看好中国化妆品行业发展,尤其是在化妆品线下渠道方面,我们坚信未来会出现中国的Ulta Beauty。妍丽通过25年的深耕细作,已经做了非常扎实的线下布局,并通过自有电商体系打造了线下线上的服务闭环,成绩喜人。这其中,我们也看到了妍丽管理团队所展现出的强大执行力和运营效率,从选品到门店运营都已成为中国化妆品零售领域中的佼佼者。我们相信,未来通过和新股东的强强联合,妍丽会为行业注入更多活力和惊喜。”
最后提一下相对陌生的星纳赫资本,其实则为五星控股集团旗下的产业资本投资平台,重点关注消费升级、金融科技、泛文化等领域。
星纳赫资本管理合伙人尹剑表示:“颜值经济在中国蓬勃发展,我们看好妍丽的巨大成长潜力。虽然今年年初的疫情对于化妆品行业产生较大影响,顾客消费习惯和行为也发生了深刻的变化,但总体上机遇大于挑战。我们欣喜地看到妍丽团队在会员运营、直播、社群营销等方面快速行动和取得的成绩。我们相信,在团队与新股东的共同努力下,妍丽能够加快数字化、服务化、平台化能力的建设,为消费者带去超预期的产品和体验,成为中国化妆品行业新零售的标杆。”
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