核心提示：近日，檸季新式檸檬茶品牌“檸季”完成數億元A+輪融資，新式老股東超額增持。檸檬WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hitch%20crane%20hoist

近日，茶品新式柠檬茶品牌「柠季」完成数亿元A+轮融资，牌再老股东超额增持。获数这是亿元柠季半年内第2次融资，融资规模领跑现制柠檬茶赛道，融资德太资本担任长期独家融资顾问。发力本轮融资用于柠季全国运营布局、全国IT系统建设以及供应链优化，市场据悉2022年柠季全国门店数量预计再翻3番。柠季

柠季作为新锐茶饮品牌，新式是柠檬什么让头部机构持续布局？柠季三位创始人分别从产品、团队、茶品品牌给出了答案：

团队

創始合伙人汪潔給出的答案是“人才與組織才是永恒的壁壘”。新型餐飲企業需要什么樣的团队，什么樣的WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hitch%20crane%20hoist团队不僅能打硬仗，還能打持久戰？檸季的秘訣是“团队飽和式攻擊”。這里指的团队是三支隊伍：管理团队、店長团队、以及合作商团队。

檸季目前的管理团队，90%有過創業經歷，其中不乏上市公司、知名餐飲品牌、互聯網公司以及其他新消費品牌的核心管理成員的加入，學歷主要以碩士博士居多，對于一家創業公司來說，可謂陣容十分強大。

店長团队是檸季2022年的重點工程，計劃培養大批優秀的店長，從而成為合作商強有力的落地執行团队，將品牌理念與經營思路落實到每家門店。

另外，檸季如此快速的成長也來源于合作商团队的優秀，檸季對合作商的管理也做出了一些新的嘗試與變革：

一、首先是合作商的评级，柠季会根据三个方面的指标给合作商评级：

1、理念认同，对总部的经营理念高度认同，对品牌有一定贡献；在学习成长方面不仅有内外部的学习，且对其他合作商还有输出优质内容的能力；

2、管理规范，在管理方面严格按照总部的要求执行，不管是从QSCV、门店形象、策略同步方面，都能保持高度一致；

3、经营规模，有一定的开店规划，有能力跨区域开店、多门店经营的。

二、通过以上评级，再进行合作商分级服务：

1、权益分层，资源倾斜优质合作商：区域开放优先、爆店曝光优先、明星探店等权益；

2、成长体系，不同合作商提供不同内容的学习体系：

3、风控汰换，通过评分机制，根据后台数据分析，将QSCV、业绩垫底的合作商集中学习，共同提升；对品牌形象有损害的合作商进行逐步汰换。

三、通过数字化建设，建立用户全生命周期管理，这里面的用户，不仅有C端用户，还有员工，以及合作商，合作商管理就搭建在这个柠季PDCA的生态里。

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产品

檸季目前在華中區域布局了近400家門店，前不久剛剛登陸上海，也是收獲了一眾好評。在新式茶飲不斷白熱化內卷的競爭下，产品的創新能力是茶飲品牌的核心競爭優勢。

产品方面，檸季創始人傅傅帶領研發团队不斷推陳出新，而研發团队成員大部分都來自于食品相關的專業領域，檸季在研發方面的投入大大超出飲品行業的平均值。此前發布的4款熱飲，可謂再次刷新大家對檸檬茶的認知，“原來檸檬茶也可以做熱飲”、“沒想到檸檬茶熱飲如此好喝”是不少網友給出的評價。從檸季總部研發中心了解到，檸季在不斷地致力于開發新产品，目前儲備产品已經超過80款，其中80%以上均為檸季原創，“接骨木青瓜”、“梅煩惱”、“植物奶木槿花”等等新穎的配方，為消費者帶來了風味獨特的檸檬茶飲品。

據傅傅介紹，2022年檸季在保持原有特色产品的基礎上，根據不同地域，采用全新的輔料和檸檬茶組合，開發符合當地口味的全新产品系列。在不久的將來，檸季會推出瓶裝零售产品，讓更多人喝到不一樣的檸檬茶，使品牌有更大的發展空間。

图为圣诞夜，上海街头阴雨绵绵，也抵挡不住汹涌的人群

品牌

檸季作為新消費品牌，在努力實現讓更多的人在最短時間里，對品牌從知道到喜歡再到認同的升級。檸季聯合創始人CMO譚力對于檸季的品牌策略，更看重的是品牌如何通過二度傳播帶來品牌力的增量。他提出的“精準營銷”，是一種系統化組合營銷，比傳統品牌營銷更有規模、有策略地整合相關資源。

譚力通過多種渠道合作來擴大品牌聲量，從年輕人關注的活動，包括國際滑板節、草莓音樂節等，以及與檸季調性一致的品牌進行跨界合作。還有近期開啟的“男神店長”，來打造檸季專屬的短視頻綜藝，將年輕藝人安排在檸季擔任店長，在門店的工作過程記錄成一檔短視頻綜藝“檸季男孩”，受到了眾多年輕人的關注。聚焦核心人群場景，將內容與商業融合為一體，讓品牌以正面形象融入大眾輿論，保持品牌力的可持續增長。

一個品牌也要將自身發展與社會發展緊密結合，以關愛社會、回饋社會為己任。檸季在創立之初就搭建了“檸季成長季”的公益體系，跟各大院校建立聯系，用獎學金制度來鼓勵優秀學子；關注社會事件，并鼓勵員工與檸季一起攜手同行，公司內部組織義工小团队快速響應、參與，積極出人出資；關愛青少年罕見病患者，資助這些孩子們舉辦自己的畫展等項目。檸季未來也將積極利用自身資源支持和回饋所在社區，將社會責任，融入檸季日常項目中。

图为柠季武汉旗舰店

2022年，柠季将布局全国市场，已建成华东、华中、西南三大中心，深耕各区域市场。目前已有数千位意向合作商寻求合作，但汪洁表示，在企业发展过程当中，一定要保持头脑清醒以及相当程度上的“克制”。柠季想进一步夯实运营基础、IT系统建设以及供应链管理，为合作伙伴带来更好的合作体验。相信不久的将来，在全国很多地方，都能看到柠季的醒目的荧光绿招牌，成为傅傅口中基业长青的“网绿”。