核心提示：Particle Fever粒子狂熱完成億元級C輪融資，粒輪融本輪融資將主要用于團隊建設和研發投入。狂熱該品牌成立于2015年10月，完成WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91blue%20rose%20pattern%20tea%20set目前拥有4家线下店。亿元

　　36氪获悉，资目运动穿着品牌“Particle Fever粒子狂热”于近日完成亿元C轮融资，前拥由某知名美元机构独家投资。线下据了解，粒轮融本轮融资将主要用于团队建设和研发投入。狂热

　　Particle Fever粒子狂热（以下简称PF）成立于2015年10月，完成WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91blue%20rose%20pattern%20tea%20set定位兼顾功能性和高颜值的亿元新一代独立运动品牌，36氪曾对PF进行过多次报道。资目

　　疫情发生后，前拥高频的线下宅家和健身场景拉动了消费者对于运动休闲服饰的需求。PF今年业绩实现翻倍增长，粒轮融上半年当月购买人群在未来90天内2次-6次购买人数占比达35%。春夏季客单价约2000-3000元，秋冬季客单价约4000-5000元。

　　PF创始人九斤认为，服装产品首先要满足实穿性的需求，而具备实穿性和坚持美学并不矛盾，甚至可以很好的做到兼容。PF希望通过工艺创新产出有价值的产品，结合功能+服装工艺对运动服进行升级，满足消费者对于舒适性、高颜值和多场景穿着的需求。

(图片来自PF)

　　得益于时尚性和功能性的融合，除了收获了一部分国内明星用户，PF也正在获得好莱坞明星的关注，包括美国女歌手H.E.R, "小野猫“组合前成员Nicole Scherzinger, 拉丁男歌手Maluma, 超模Karolina Kurkova等。

　　“运动衣外穿”在美国、欧洲等地区已经成为一种日常穿搭文化，PF从成立之初就建立了成为全球化品牌的目标。目前公司正在组建全球化设计团队及研发团队，预计明年会开始在全球范围的电商渠道进行销售，并考虑发展海外线下门店。

　　Lululemon的火箭式发展和破圈让国内一些运动新品牌开始了“平替”发展路线。九斤则认为，在运动服装领域，“平替”并不是可持续的发展方式。为了避免产品同质化和陷入价格战，新品牌要在件单价方面建立起明显区分，一件单价达不到450元的品牌很难成长为一线运动品牌。国内运动穿着新品牌的突围机会在于产品、品牌的整体差异性和引领性，PF正从以下几个方面做出努力。

　　对比线上商城，线下店能够提供真实体验，与消费者建立更直接的情感连接，是建设运动品牌的重要环节。目前，PF拥有4家线下门店，分布在北京SKP-S、上海浦东嘉里、深圳万象天地等标志性的时尚商圈一层，周边店铺大多是和PF调性相似的先锋类的生活时尚品牌。门店采用“实验场”的前卫概念，并定期组织爱好运动的目标消费者参与不同主题的线下活动。

　　值得关注的是，PF在2019年成为国家三支水上运动队（皮划艇、赛艇、龙舟）的服装合作赞助商。在明年2021年东京奥运会上，这三支队伍的运动员将穿着由粒子狂热进行设计、制作的全新“战袍”。品牌希望借助这样的全球运动赛事，传递自己新一代独立运动品牌的形象，并计划在奥运会的期间，结合体育赛事，推出由粒子狂热爱好者组成的小众运动队和社群体验活动。

（图片来自PF）

　　另外，从工艺创新角度，PF正在持续与各领域的代表品牌进行联名合作。PF和国际羊毛局（The Woolmark Company）联名推出了功能性羊毛技术，让羊毛与功能性纤维进行混纺，保留羊毛天然功能的同时，更加适应运动穿着需求。PF还与科技巨头3M推出了暖绒技术，保温程度是羽绒的1.5倍，在潮湿环境下依然保暖。