“鹅厂的腾讯打法有点混乱。”
“只有面对内部市场上已经存在的游戏东西，他们才敢去做。边焦WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20cherry%20picker
“对于腾讯来说，虑边就喜欢大项目，卷爆但又缺量”。腾讯
游戏圈研究者老邱总结为：“腾讯似乎正在陷入一种FOMO（Fear of Missing Out）的游戏状态中”。那么，边焦这种害怕错过的虑边焦虑感从何而来？
拿出2024年腾讯的成绩单，最火爆的卷爆标签莫过于《黑神话》和《DNF手游》，前者代表腾讯慧眼识珠的腾讯投资典范，后者代表其商业化模式的游戏卓越成效，期间还诞生出《元梦之星》《三角洲行动》等满足不同玩家需求的边焦游戏品类。
但江湖从来不缺造梦者和新故事，虑边鹅厂需要打破重建“新”项目，卷爆绝非蜻蜓点水式的参与感。
这几年游戏环境极具挑战性，玩家对游戏品质预期都非常高，而现有游戏的品质和IP又很强大，的确很难做出成功的新游戏。
老邱评价道：“这或许也是腾讯焦虑的根源。手握多款大IP既是其独有的超级名片，也正是引发FOMO情绪的第一张“多米诺骨牌。”尤其是在《王者荣耀》这样的超级产品光环下，腾讯接下来要走的路，比我们想象的更具挑战。（本文还有大量未提到的精彩内幕，欢迎添加作者Who123start私聊）
01《元梦之星》持续努力，派对游戏初见成效
腾讯向来在游戏市场上有“先发制人”的超前意识，无论是早年在战术竞技/沙盒竞技游戏，还是近年在3A游戏制作上的投入，都体现了其敏锐的市场洞察力。
只是在入局派对游戏这一领域上，腾讯稍晚一步。网易凭借《蛋仔派对》率先抢占社交赛道市场，并在春节期间成功抓住用户，从而奠定了其在派对游戏领域的领先地位。
面对赛道布局的压力与爆款的焦虑，腾讯推出《元梦之星》，试图重塑派对游戏市场的WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20cherry%20picker格局。马化腾本人曾在内部大会上表示：“《元梦之星》对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴。”
首先，通过买量、软文、软视频铺天盖地的宣传，为《元梦之星》造势增加影响力。赵陆是一个接近买量渠道的圈里人，长年关注买量市场的走势和变化。
在《元梦》之前，网易《蛋仔派对》掏钱买效果广告，每位用户成本大概在5元，甚至抖音上不少博主愿意免费自发地为《蛋仔》做内容。
据雷峰网了解，外界认为《元梦之星》投入了巨额买量费用，事实上，《元梦之星》的买量策略极其克制，单次购买用户的成本在行业内并不算高。
此前，官方已多次澄清所谓的“14亿费用”并非买量或营销费用，而是“14亿生态激励基金”。这笔基金主要用于三个方面：3亿元用于内容创作者生态扶持计划，10亿元用于对UGC（用户生成内容）地图创作者的全方位扶持，以及1亿元用于搭建全民派对电竞赛事生态。
可以断定，《元梦之星》的投入重点在于生态建设和用户内容激励，而非单纯的买量营销。其次，《元梦之星》更像是一支精英部队，集结了IEG内部多个精英团队力量的合作项目。“其中包括超级QQ秀、Z player以及曾制作过《爆笑向前冲》的团队等。”腾讯游戏前员工李丸透露称。《元梦之星》项目组的第一负责人是单晖，助理制作人是胡智罡，以玩法分化为核心，设立小组，多点出击。
由于《元梦之星》现在将其重点调整为特色玩法中，所以组长们不直接向胡智罡汇报，而是向一把手单晖汇报，只有部分特色玩法的组是向单晖汇报的。（本文未发布内容，添加微信Who123start了解更多）紫童之前对雷峰网说过，‘元梦’在上线之前，被管理层要求“半年出东西，一年内上线”这样的硬核指标，所以团队内部成员几乎是日夜倒班，顶着压力完成项目进度。
一位做引擎出身的UGC创业者钱伊也指出，以《元梦》现有的上千个组件来看，即使投入数亿元人民币，也至少需要一到半年的时间，才能堆积出相应的内容。对于《元梦之星》，老邱猜测腾讯的目标是：与其追求完美，不如先完成上线，抢占一个地利更好的滩头。
有腾讯游戏前员工紫童表示：“《元梦》的存在导致《蛋仔》的数据明显下滑。实际上，蛋仔与元梦之间的差异正在逐渐缩小，蛋仔的数据也在逐步接近元梦的水平。”不过要想在派对游戏领域里稳坐霸主，其实并不容易，“派对游戏市场潜力巨大，关键在于差异化。如果只是为了赶超头部产品，肯定很难成功。”老邱说道。
但李丸认为，《元梦之星》无法突破《蛋仔派对》重围的原因，更大可能是腾讯小看对手了。“其实腾讯非常想复刻，过去用《和平精英》打爆《荒野行动》的那次战胜利，但是在‘元梦’身上不灵了。”
经历过2017年“吃鸡”大战的看客们，总会把那场搅动乾坤的商战，和当下《元梦》和《蛋仔》的“火并”联系在一起。
但问题核心在于腾讯高估了自己UGC部门的水平，湘美补充道：“做 UGC 是一个非常好的梦想，可是需要意识到做 UGC的作者们水平往往参差不齐。”
这样造成的直接结果就是：第一，高质量用户的迁移成本过高；第二，很难吸引到《蛋仔派对》的这些小学生玩家。种种因素下，腾讯在派对游戏领域未能取得理想的结局，但也因此推动了其在开放世界方面的探索。
02经典IP再创作：重走开放世界
今年一月，开放世界PC游戏《幻兽帕鲁》成为火遍全球的现象级“爆款”，当时就有知情人士宣称，腾讯正以此游戏为参照开发新手游。
源于腾讯内部“赛马制”的风格，腾讯游戏前员工李丸表示，旗下几个工作室也有涉足《幻兽帕鲁》类项目。
其中光子工作室也曾有“光子帕鲁”（项目测试结束正在调优）；天美工作室也参与此类型游戏的开发。另一款由腾讯游戏旗下天美工作室群研发，基于UE 5引擎开发的开放世界RPG游戏《王者荣耀世界》，也是鹅厂的力推之作。就在1月21日，《王者荣耀世界》获得国家新闻出版署的版号审批。官方发文称，争取以更完善的内容和玩家们见面。
公开报道显示，由于腾讯与英伟达进行深度合作，该游戏能够支持最新的光线追踪及DLSS 3技术。
但腾讯内部对该项目采取高度保密措施，仅在去年10月底放出一段6分钟的实机演示视频。外界传闻，此前天美工作室旗下的新项目《星之破晓》的叫停，也许是避免对《王者荣耀世界》造成负面影响。
巧合的是，“破晓”与“世界”这两个项目都曾历经漫长的开发周期，并在过程中遭遇过方向调整的波折。内部人员湘美推测，《星之破晓》的失利对《王者荣耀世界》的开发和预期造成了影响，有内部同事甚至得知‘破晓’项目停止后，并不感到意外。”
公开报道显示2021年‘世界’开始立项，据李丸透露，《星之破晓》的开发周期长达八年，《王者荣耀世界》的开发也至少有六年之久。游戏圈资深人士罗勒来看，开放世界可以有多人玩法，关键在于规模而非人数。《王者荣耀世界》的组队模式为4人一小队，这种模式或许能带来更好的玩家体验，但实际结果在很多人看来，MMO 的味道很浓。罗勒担心道，如果游戏最终呈现得太像 MMO，而与预期中的“大世界”玩法出现偏差，可能会让一些玩家感到货不对板。
有腾讯人士甚至直言，鉴于《星之破晓》项目未能达到预期，其内部也要对《王者荣耀世界》的开发保持稳健态度，避免重蹈覆辙。
由于《王者荣耀》在中国运营多年，常年位于手游收入榜头部，拥有庞大玩家群体，这些都为“王者荣耀世界”积累了相当可观的用户基础。
也难怪罗勒如此评价二者之间的关系：“《王者荣耀世界》和《王者荣耀》犹如亲兄弟。”另外一款同样由腾讯天美研发，EA正版授权，竞速赛车类的《极品飞车》也是腾讯在开放世界的另外一款产品。
内部人士湘美告诉雷峰网(公众号：雷峰网)，“客观来看，‘极品飞车’的每一次测试成绩都是提升比较明显的。”
湘美透露，《极品飞车》项目吸纳了许多来自《QQ飞车》的核心开发人员，内部对打造一款大型开放世界竞速游戏抱有很高的期望。在技术开发方面，《极品飞车》采用的是虚幻引擎（Unreal Engine，简称UE），而《QQ飞车》则使用的是Unity引擎。虚幻引擎在画面逼真度和质量上更胜一筹，被业界公认为3A游戏引擎。
“客观来说，极品飞车的每一次测试成绩都是提升比较明显”。湘美再次强调。据雷峰网了解，这款游戏产品在内部最初的对标对象是《王牌竞速》。然而，在上线四个月后，《王牌竞速》的市场体量和日活跃用户数量均出现了下滑。
在飞车竞技类游戏中，腾讯无疑是经验丰富的资深玩家。早期凭借《QQ飞车》，腾讯已经获得了可观的收入，使其成为重要的吸金来源之一。如今对于开放世界的探索，腾讯所展现出的野心甚至超越了其他互联网巨头。
03投资显成效：3A和二次元给出丰厚回报
今年马化腾在年会上大赞IEG部门，“非常争气和振奋。”但去年马化腾还在痛批游戏业务 “好像躺在功劳簿上”，所有的态度转变源于过去一年的口碑和业绩。
回顾2024年，最耀眼的勋章无疑是投资《黑神话》。
腾讯和游戏科学的融资过程，并非一帆风顺。坊间传闻，腾讯与英雄的洽谈事宜，被腾讯领导委托给腾讯互娱国内商务负责人李纳川。
与他洽谈具体价格的，正是英雄创始人吴旦。英雄互娱被腾讯接手的故事，就不再过多赘述，只能说是阴差阳错，但带来直接的影响便是，腾讯对游戏科学的曲线投资，已经走出了第一步。
得益于腾讯的入局，《黑神话》才能引入Epic研发的UE5（虚幻5）引擎，替换掉此前的虚幻4，使《黑神话》的画面表现直接提升到次世代的第一梯队。
相比换引擎，更大的技术难点在于，《黑神话》可能是第一个同时应用虚幻5 nanite特性（上亿多边形物体实时渲染）和 lumen特性（一种完全动态的GI解决方案，可对场景和光线变化立即做出反应）的业界3A作品。这个技术的特点在于，扫描建模之后，不需太多手动修改即可投入使用。（玩家看到的“到此一游”和“钢筋”，本质上是技术“过于先进”的结果）在腾讯的帮助下，《黑神话》实实在在做到了很多“前无古人”——而作为项目推进者的马晓轶和执行者的李纳川，后来都进入了《黑神话》片尾的特别鸣谢名单。
随着游戏的火爆，与《黑神话：悟空》相关的概念股在股市上表现出色，为腾讯的投资也带来潜在的增值空间，也在不断吸引更多优秀的游戏开发人才和团队加入。
老邱认为，黑神话之于腾讯，是一次互相成就，也是补齐腾讯在3A方面的空缺。彼时腾讯的产品矩阵，MOBA、卡牌、休闲等等品类一应俱全，就差一张二次元的王牌。
为了补齐这张战略拼图，2024年，腾讯增持库洛游戏公司，且合计持股比例已达51.4%，即传统意义上的控股股东，同时英雄互娱也退出库洛。有了库洛，腾讯游戏矩阵上，“二次元”的这块拼图，也终于被补全了。尽管腾讯的持股比例已超过库洛自身，但仍承诺保持库洛独立运营的战略不变。
这里有个小插曲，当时库洛的项目《鸣潮》临近上线，团队内部的引擎负责人Jiff王宏波，在知乎上发布文章称，自己已经在两个月前于《鸣潮》项目离职，并发布相关感慨，表示“游戏行业越来越撕裂”。
根据网络公开消息，王宏波此前也在 Epic 官方的 UE 技术交流会上分享《鸣潮》中的一些渲染技术，在社交平台上也发布过多条游戏技术相关回答。
库洛作为一家“小而美”的游戏公司，在资金、技术和资源方面确实稍逊于大厂。因此，寻求腾讯的背景支持对仍在成长中的库洛而言是首要考虑。综合来看，黑神话和库洛都让腾讯和对方达到“双赢”，只是在自研方面，腾讯或许还需要点时间成为赢家。
04内部项目基本盘稳固，人员组织调整焕发新活力
2024年的腾讯年会上，总裁任宇昕将竞技对战类游戏视为腾讯游戏业务的基石。
回顾过往，无论是《三角洲行动》还是《地下城与勇士》（DNF）手游，都属于这一基本盘中的明星产品。作为腾讯首款多端第一人称射击游戏，《三角洲行动》上线之时，游戏全网预约人数已突破4000万，成为腾讯首款多端跨平台产品。腾讯游戏前员工李丸对此盛赞：“鹅厂确实在提升游戏工业化品质方面确实非常擅长，这一点在《三角洲行动》中体现得尤为明显。”
但另一游戏圈人士罗勒指出游戏存在的问题，“《三角洲行动》虽然画面一流，但玩法和体验上却也存在一些争议。
综合来看，尽管《三角洲行动》距离《战地》等成熟作品还有一段路要走，但它在国产射击领域已属领先，自9月底上线以来，该游戏在用户日均使用时长和留存率上都表现不俗。再看《DNF》手游的表现，于今年5月21日于国内上线，据Sensor Tower数据显示，在5月最后的11天，DNF手游在国内iOS市场的收入已经超过《王者荣耀》和《和平精英》的收入总和，使得5月腾讯游戏在移动端的收入实现了12%的增长。根据七麦数据，《DNF》手游自从上线一个月时间，一直位于游戏免费榜和动作榜的TOP3。据AppMagic估算，12月1日，由腾讯发行的《地下城与勇士：起源》（后简称DNF手游）在中国App Store的收入已经达到了10亿美元（约合人民币72.8亿元）。
其实早在2005年问世以来，《DNF》就凭借其深厚底蕴、独特的游戏机制，在全球PC端风靡一时。在2024年第二季度，发行商Nexon新发布的游戏中，《DNF》已成为中国市场最成功的手机游戏之一，成功唤醒了数百万《DNF》IP的忠实粉丝。
如今，腾讯游戏将这一经典IP移植到移动平台，是其战略布局中的关键一步。《DNF手游》的推出，不仅满足了玩家对正统横版格斗手游的期待，更凭借《DNF》的经典IP和该品类在手游市场的稀缺性，具备了在手游市场取得成功的先天优势。
对于《DNF》这样的大IP，据GameLook认为，其流水抽成合理区间可能是25%-30%区间。假设以25%抽成计算，《DNF手游》的二季度国服流水应该接近80亿人民币；若以30%来算，《DNF手游》国服的流水则是67亿人民币。此外，从高用户留存率来看，经过验证的丰富玩法、内容和活跃的本地化运营，是促成另一款常青热门游戏的必要条件。
不过一名游戏领域研究者认为，腾讯今年整体策略相对保守，但正在向好的方向发展，这对于2025年而言是一个比较积极的信号。就在前几日，腾讯游戏对内官宣了天美新的组织架构，以及40余名基层干部（组长/总监）的晋升信息。
未来天美将继续在总裁姚晓光的带领下，划分为四大研发子工作室（J1、L1、J3、T1），并另有负责创新孵化的Z1 Studio和国际化的G1工作室。同时，天美还将围绕各个子工作室的核心能力，打造专属的中台能力。此前就有相关人士传言称“天美四分天下，逐步在进行内部调整”。此番调整倒意味着管理层的一次勇敢尝试，对腾讯来说能够释放更多创新活力。
04 结语
细数过去一年的产品，腾讯几乎在各个领域内都有拿得出手的作品，新一季度的财报数据亦堪称亮眼，这无疑印证了其商业模式的成功与市场认可，也侧面反映出这家巨头在内容多元化及技术创新上的持续投入。
但面面俱到的同时，腾讯却尚未找到能够接替《王者荣耀》和《和平精英》的下一代爆款，这或许正是其在市场竞争压力下产生FOMO焦虑的根源。正如游戏研究者罗勒之前所说，鹅厂新产品成功的概率不如之前，恐怕专注于长青款游戏，可能是当下的最优策略。从经济周期规律来看，在经历平峰和低谷之后，才是上坡路的开始，互联网巨头亦不能免俗，腾讯也是。
本文还有大量未提到的精彩内幕，欢迎添加作者Who123start私聊。
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