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上海外滩惊现移动冰山巡游车，高温玄学西安古城墙“热到冒烟”，冰川包成都双子塔变身巨大的广告攻占WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91world%20cup%20football%20jersey冰川灯柱——慕思用一张“南极船票”，让高温城市集体做起了南极梦。城慕

01?七城地标集体“中暑”！思把方言梗玄学引爆社交狂欢

40℃高温下的玩成魔幻现实主义

在上海，沪语文案“人热到伐灵！全民南极宁南极老宁”引发白领拍照狂潮；在西安，显眼外墙化身“熔岩瀑布”，高温玄学兵马俑头顶飘着热气，冰川包WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91world%20cup%20football%20jersey陜西方言“額滴神吶！廣告攻占字都冒煙咧！城慕”讓大學生直呼戶外廣告成我嘴替；在北京，思把畫面熱到懇求皇上“打入冷宮！玩成”的全民諧音梗收割京味幽默。

冰川车的街头行为艺术

7月27日，一辆载着冰川模型的巡游车突袭上海外滩。车身闪烁“你与南极只差一张慕思床垫”，[1]路人举手机追拍：“慕思把南极搬来救驾了！”这座移动冰山行经武康大楼、安福路等网红街区，将促销信息转化为城市级事件。

慕思系列動作在全網玩梗的病毒式裂變，當高溫焦慮被荒誕創意解構，品牌信息自然沉淀為社交貨幣。

02 地标革命：冰川蓝点亮城市精神堡垒

广州的科技叙事爆破

7月29日晚8点，638米高的“小蛮腰”通体透着科技蓝，激光从塔顶劈向夜空：“慕思科技入梦 世界同享”十字宣言照亮珠江。夜游船上的游客惊讶拍照，有网友速评：“被冰川蓝击中的瞬间，才知睡眠文化能这么酷！”——地标从广告位升维为品牌科技态度的发射器。

成都双子塔的“冰川铠甲”时刻

四天后，成都雙子塔280米高的玻璃幕墻上演全息大秀：企鵝群躍過天際，最終撞出“慕思818全球睡眠文化之旅——南極專列啟航”宣言。現場情侶合影笑稱：“雙子塔都在催我們去南極度蜜月！”燈光秀通過更炫酷的投影技術呈現，讓慕思的睡眠文化宣言突破行業圈層，化身都市公共艺术。

03 创意视频：全球地标“躺平”背后的技术野望

慕思推出的《地标避暑指南》让世界多个IP地标集体上演“高温求救”：

? 东方明珠“热到融化” → 上海极地研究中心达成合作守护极境睡眠

? 比萨斜塔“倾斜加剧” → 意大利Technogel?凝胶强力撑腰

? 自由女神“闷到躺平” → 麻省理工睡眠科技共研伙伴

用这种充满创意和奇幻表达的视频表达，其中暗藏慕思品牌的战略转折：当承载全球先进睡眠技术的慕思AI床垫驶向南极，慕思完成了从“技术取经”到“标准输出”的跃迁。片尾弹出的“你与南极的距离，只差一张慕思床垫”，更是成功将“消费者对慕思品牌的向往”升华成“对人生梦想的不懈追寻”。

04 16年老IP的极地重生：从文化朝圣到科技远征

诞生于2009年的慕思“全球睡眠文化之旅”，曾带用户探访意大利凝胶工坊、比利时面料设计中心，荷兰设计博物馆……作为一个拥有16年历史的品牌IP，伴随着此次“南极之旅”的全面开启，其IP内核也同步发生了质的改变：

身份重构

當方言梗廣告刷屏朋友圈，當冰川藍點燃城市天際線，慕思用“南極船票”為核心抓手，結合一系列“荒诞×严谨”品牌营销动作，一边通过地標“躺平”吸睛，一邊強化極地科考技術沉淀出的專業厚度，成功讓“一次稀松平常的床墊消費”變成了“人生難得一次的奇幻探險”。在此基礎上，慕思也完成了與消費者溝通過程中的身份重构：

过往，慕思带领客户探访国外材料与工艺，用户是旁观者。2025年慕思818睡眠文化之旅，以“买慕思，陪你圆梦南极”作为营销主题，不仅将自研AI床垫带到了长城科考站，而且将让用户担纲探险主角，与慕思一起前往南极展开一场与睡眠有关的奇幻之旅。

叙事升维

冰川车上若隐若现的“AI恒温系统”标识，低调传递硬核科技；社交媒体疯传的“南极降温救援队”段子，则让传播更具网感——当慕思AI床垫开始挑战-60℃极寒，人生就没有不可穿越的凛冬和酷暑。

符号再造

自由女神，比萨斜塔，东方明珠等与慕思睡眠科技相关的标志性建筑，纷纷坐上慕思AI床垫奔向南极……慕思本次全球睡眠之旅的系列创意视频，用具象化的表达制造了一个超强的品牌记忆锚点——南极既是地理意义上的“世界尽头”，也是慕思引领中国睡眠科技领航全球的新起点。

随着冰川巡游车驶向下一城，慕思本次818全球睡眠文化之旅的创新营销也将走向下一个赛段。作为家居行业的创意营销顶流，慕思通过一系列创意广告动作，为行业揭示了一个关于品牌年轻化的全新哲思：最 高级的年轻化不是讨好青春，而是让每个年龄都相信——一张床垫，不仅是每晚好梦开始的地方，而且可以帮助我们抵达梦寐以求的“诗与远方”。