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中国青少年网球闪WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91car%20hoist%204%20post耀国际,离不开默默陪伴的他们
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簡介年終歲尾,職業(yè)網(wǎng)球賽季已經(jīng)結(jié)束,青少年網(wǎng)球賽卻迎來高潮。IMG學(xué)院國際網(wǎng)球錦標(biāo)賽原埃迪荷杯)12月初在美國佛羅里達(dá)州結(jié)束,中國小將包攬U12男女單打冠軍。其中U12女單冠軍鄒芳喬表現(xiàn)出色,也讓她的一身 ...
年终岁尾,中国职业网球赛季已经结束,青少球闪青少年网球赛却迎来高潮。年网WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91car%20hoist%204%20postIMG学院国际网球锦标赛(原埃迪荷杯)12月初在美国佛罗里达州结束,耀国中国小将包揽U12男女单打冠军。际离
其中U12女单冠军邹芳乔表现出色,不开也让她的默默一身FILA KIDS装备尤为醒目。
时尚运动品牌FILA一直与网球有着深厚渊源。陪伴自1970年代为瑞典球王比约·博格设计出标志性条纹POLO领衫,中国以一袭海军蓝打破网球场的青少球闪纯白传统,重新定义这项运动的年网服饰美学以来,网球便成为FILA最鲜明的耀国标签之一。
当2015年FILA KIDS作为定位高端的际离儿童服饰品牌诞生时,将网球作为主打方向便成了自然而然的不开选择。如今,默默伴随中国网球新生代在国际赛场的频频亮相,F(xiàn)ILA KIDS的标识也愈发频繁地出现在聚光灯下,邹芳乔正是品牌赞助球员之一。但拉长维度看,其角色已远不止简单的赞助,而更像是围绕中国青少年网球成长生态所展开的、更为久远的陪伴。
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强化与升级,一次全新的网球叙事
网球运动在中国正持续升温。中国网球事业发展基础数据显示,2024年我国网球人口数量约为2500万,较2021年增长了28.03%。
这股热潮也蔓延至青少年网球市场。赛事,作为汇聚目光、连接用户的核心场景,自然成为品牌布局必争之地。
新老玩家相继发力。由网球名宿郑洁创立的“郑洁杯”已步入第16年,并从2015年起获得YONEX赞助;2024年,中国网协与中国学生体育联合会联合主办的“中国青少年网球城市挑战赛”,获得李宁品牌冠名赞助;互联网巨头阿里也通过旗下橙狮体育入局,于2024年推出“一米八·橙狮系列赛”,以高额赛事奖励助力优秀青少年球员成长。
作为自带网球基因的品牌,F(xiàn)ILA KIDS同样是不可忽视的参与者。
今年1月,F(xiàn)ILA大中华区新任总裁江艳提出“ONE FILA”战略,通过覆盖品牌、商品、零售全链路的系统性升级,向多场景、多品类拓展,并进一步明确其“高端运动时尚生活方式”的核心定位,以“运动致美”作为品牌使命。网球正是其重点布局领域之一。
作为FILA的子品牌,F(xiàn)ILA KIDS和主品牌步调一致,从专业运动与时尚生活两个方向,深入触达青少年的真实消费场景。
而关键支点,正是FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛(简称“钻石杯”)。
今年钻石杯迎来第五届。而在正式开赛前的4月26日,钻石球场先变身成为时尚秀场,迎来了网球起势大秀暨2025 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛揭幕仪式。大秀从致敬网球传奇苏珊·朗格伦与重现比约·博格经典战袍开始,回溯品牌网球历史,再以全新ALFA网球系列,诠释品牌对新一代穿衣诉求的理解——即便是专业运动服饰,也需满足日常时尚搭配的需求。
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如果说时尚大秀定义了FILA KIDS的美学基调,那么紧随其后的赛事则展现其专业内核。六个月后,在同一片球场,F(xiàn)ILA KIDS钻石杯总决赛首次与中网赛事同期举行。小球员们得以沉浸式体验职业赛场:经由冠军通道踏入赛场,配备大满贯级别球童,在聚光灯下的中央球场挥拍。
除赛事制作与传播规格全面升级外,还配备现场演播室、专业解说及赛后采访环节。这种职业化标准的体验在青少年赛事中并不多见。背靠北京中国网球公开赛体育推广有限公司,与中网公开赛深度绑定,让钻石杯构建出短期内难以被模仿的核心竞争力。
职业级别的赛事体验之外,品牌更着眼于对球员成长的实质赋能。今年,F(xiàn)ILA KIDS钻石杯和IMG学院合作,在赛事中引入其资深教练团队,提供大师训练营,实现赛训一体。更为关键的是, 钻石杯还为优秀球员提供前往IMG学院总部集训的机会,以及IMG学院国际网球锦标赛的外卡名额,真正搭建起一条从国内选拔到国际历练的清晰通道。
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兼顾专业与大众,拓宽网球生态边界
青少年网球热度持续攀升,从目标明确、追逐排名与成绩的专业选手,到被运动乐趣、社交需求或时尚审美驱动的泛网球兴趣人群,需求也日益多元。而任何一个旨在扩大市场基础的品牌,都必须有效兼顾这两端的需求。
FILA KIDS正尝试给出自己的答案。
首先是赛事体系。今年,F(xiàn)ILA KIDS钻石杯在赛制上升级为“俱乐部赛-城市赛-大区赛-总决赛”四级晋级模式。其中,大区赛与年度总决赛,继续服务于竞技水平较高的专业青少年选手;而新增的俱乐部赛和城市赛,则降低参与门槛,吸引更多泛网球青少年人群,为赛事注入新活力。
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除了赛事,F(xiàn)ILA KIDS也着力增强参赛者的体验深度与情感联结。例如在钻石杯总决赛期间,通过征集球员一路晋级至总决赛的成长故事、推出冠军预测投票互动等,拉近品牌与家长、选手的距离,更强化了参与者的个人叙事与社群归属感,提升品牌与核心专业网球青少年人群的黏性。
与此同时,为了覆盖泛网球人群,F(xiàn)ILA KIDS巧妙地将网球文化向大众生活场景渗透。它结合女生节、儿童节等节点,紧扣大满贯赛事主题,策划系列趣味活动。诸如法网期间融合儿童节,举办红土趣味赛与“六一游园会”;温网期间,品牌联动小羊肖恩IP,打造最美草地网球场并举办草地特别赛。这些活动搭配品牌兼具功能性与设计感的装备,让网球体验超越竞技本身,融入亲子互动、社交分享与生活美学。
从行业视角看,这是一套“专业赛事立高度,大众活动拓广度”的组合策略,通过前者树立品牌的专业权威与行业高度,再通过后者拓展品牌的公众认知广度与情感温度。
其最终目标,是让网球超越输赢得失,转化为一种可轻松参与、乐于分享、并能通过穿搭表达态度的时尚生活方式,持续强化品牌在专业竞技与大众生活的双向影响力。
从品牌声量到生意转化,跑通商业闭环
今年正值FILA KIDS成立十周年。站在这一节点,F(xiàn)ILA KIDS致敬经典的同时,更以“看好我这场”为全年网球主线,展开一系列面向未来的品牌动作。
无论是为钻石杯总决赛预热的《看好我这场》主题短片,还是引发地域性共鸣的《看好每一场》钻石杯大区赛系列片,都持续推动FILA KIDS走进更多人的视野。
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今年,F(xiàn)ILA KIDS钻石杯吸引超5000名青少年选手参赛;中网公开赛期间,仅钻石杯总决赛就吸引87.5万观众在线观看;在社交媒体端,小红书用户自发内容累计超千篇,冠军预测小程序的互动参与人数过万。这些数据表明,钻石杯已不仅是赛事,更成长为一个具有广泛认知度和影响力的青少年体育IP。
当然,品牌声量的积累,最终需要在商业层面跑通价值闭环。实现这一转化的核心,在于产品能否将赛场上建立的专业信任与时尚感知,融入消费者日常生活的购买决策。在这一点上,F(xiàn)ILA KIDS同样有着清晰的策略。
今年3月,F(xiàn)ILA KIDS以重塑女子网球着装规范的传奇巨星苏珊·郎格伦为灵感,推出了定位为女生第一条网球裙的“苏珊裙”,满足专业运动功能同时,兼顾日常生活穿搭的时尚感。
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这一举措在市场上获得正向反馈,不仅带动了相关产品的流行,也推动了自家产品的走红。根据小红书数据(2024年11月到2025年11月),“网球裙”搜索量大幅增长57%。其中,儿童网球裙、女童网球裙等相关搜索词热度居高不下。特别是斐乐女童网球裙,该产品在小红书的关联搜索量同比激增450%,成为现象级单品。同时,F(xiàn)ILA KIDS陆续推出的“ACE网球鞋”“旋冰POLO”等功能性产品,同样收到了青少年用户的好评。
为了更有效承接线上流量与消费者购买需求,F(xiàn)ILA KIDS围绕网球文化主题,在全国打造“网球钻石店”,将网球氛围延伸至零售终端,强化消费者的场景感知。
综合来看,从专业赛场建立认知,到生活场景深化情感联结,最终通过产品与渠道实现商业转化,F(xiàn)ILA KIDS正在跑通一个完整的品牌价值闭环。
结语
中国青少年网球在国际赛场不断闪耀的时刻,离不开国内日益完善的青少年网球培育体系、蓬勃发展的赛事生态以及市场资源的共同托举。一个变化在于,当大多数品牌的目光仍聚焦于冠军的瞬时光环或赛事的冠名权益时,F(xiàn)ILA KIDS提供了新的切入角度和思考逻辑。
如今,它以职业化标准重塑青少年赛事体验,用时尚化语言重新演绎网球文化,并尝试满足从专业到大众的多层次需求。它不急于收割短暂的流量,而是着眼于与一代网球少年共同成长。在中国青少年网球市场蓬勃发展的当下,这让FILA KIDS得到更多机会,得以在关键时刻与中国青少年网球一起走向新的高度。
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