10月30日,香飘飘公布2025年三季报,亏损公司实现营业收入16.8亿元,元季同比下降13.1%;归母净利润亏损8921万元,否缓同比大幅下降603.1%;扣非归母净利润由去年同期的香飘亏损575万元扩大至1.07亿元,亏损幅度激增1761%。飘前


三季报亏损幅度进一步扩大
从近五年三季报的业绩轨迹看,香飘飘的亏损盈利能力正在逐年降低。2023年,元季%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91heated%20lid%20sealing%20machine%20al300香飘飘前三季度仍能实现盈利0.22亿元,否缓2024年亏损0.13亿元,香飘2025年前三季度则亏损0.89亿元,飘前同比降幅达603.1%。季度近亿解颓值得注意的是,2022年,香飘飘前三季度营收15.3亿元,亏损0.75亿元,虽然今年的营收高于2022年,但亏损却进一步扩大了。

若单从第三季度营收情况来看,香飘飘的压力则更为直观。三季报显示,香飘飘第三季度营业收入为6.49亿元,同比下降14.5%;归母净利润为818万元,同比下降82.7%。尽管第三季度净利润并未亏损,但也难以挽回亏损趋势。
值得警惕的是,2024年,香飘飘全年净利润为2.53亿元。这也就意味着,香飘飘需在第四季度旺季实现近3亿元净利润,才能覆盖前九个月亏损。

即饮业务营收首次超过冲泡业务
三季报显示,香飘飘主要业务包括冲泡类和即饮类产品。其中,冲泡类产品的销售收入下降19.68%,香飘飘方面称,其主动调整了冲泡产品的出货节奏,以保障渠道的货龄健康,计划在第四季度和春节旺季期间恢复销售。

即饮业务则呈现逆势增长态势。数据显示,香飘飘前三季度即饮板块实现营收8.33亿元,同比增长3.92%,营收首次超过冲泡业务。然而,第三季度,即饮类产品销售收入还是下降了4.93%。香飘飘方面解释称,Meco果茶保持持续增长,但兰芳园冻柠茶因销售策略调整导致销量下滑,一定程度上拖累了即饮板块的整体表现。


快闪店试水后首开直营店
面对业绩增长困境,香飘飘将线下门店作为新的战略尝试,开启了从快闪店到直营店的探索。近日,有报道称香飘飘全国首店即将在杭州大悦城负一层开出。此前,香飘飘曾多次否认开设线下门店的计划,但2024年12月起,便开始连续试水快闪店。香飘飘曾表示,“快闪店作为品牌营销的方式,公司更加关注其在消费者沟通、新品推广、品牌年轻化方面的效果。”
然而香飘飘入局的时机,恰逢新茶饮行业经历深度调整。报道显示,近日,奈雪的茶“奈雪生活”全国首店已闭店,上半年关闭132家直营店;霸王茶姬近日也被爆出北京、烟台等地多家闭店,陷入“规模扩张与盈利平衡”的难题。

香飘飘此时入局,显然面临着重重挑战。凌雁管理咨询首席咨询师、食品及餐饮行业分析师林岳在公开报道中表示,当前线下茶饮市场竞争已异常激烈,香飘飘入局优势是拥有极高的国民品牌认知度和情怀价值,也具备成熟的规模化生产能力;但是缺乏现制茶饮的运营经验和专业团队,线下门店需要承担高额的人力、租金和运营成本,在产品方面,现制茶饮的创新度和体验感与成熟品牌存在差距。
综合来看,为扭转颓势,香飘飘仍在不断做出调整。冲泡业务完成库存去化备战四季度旺季;即饮业务持续推新并拓展电商、餐饮渠道,并不断更新年轻化代言人;线下从快闪店试水到直营店落地探索新场景……第四季度,香飘飘能否借此缓解颓势,实现正利润?让我们拭目以待。
采写:南方农村报记者严秋璠
(責任編輯:探索)
枞阳在线消息 为切实做好创建省级卫生县城考核验收前各项准备工作,查找和解决创建工作中存在的不足和薄弱环节,11月14日,县创建省级卫生县城指挥部派出督察组到相关部门单位开展督查指导。督察组一行先后来到
...[詳細]
延平区江滨路沿途数公里淤泥堆积海峡网6月26日讯受连续强降雨影响,福建南平市延平区河流水位持续走高,沙溪、富屯溪等重点流域防汛形势十分严峻。6月25日,连日强降雨造成延平区江滨路沿途数公里淤泥堆积,城
...[詳細]
“习总书记给下党乡乡亲们回信了,特向你们报告这个特大喜讯。”8月11日,寿宁县下党乡下党村党支部书记王明祖告诉笔者,他把习总书记给乡亲们的回信在第一时间传递给远在千里之遥的新疆
...[詳細]
Team Asobi工作室宣布,《宇宙机器人》将于2025年7月10日通过免费更新新增五个关卡。此次扩展将使游戏可玩关卡总数突破90大关。新内容以“凶险虚空星系(Vicious Void Galaxy
...[詳細]
枞阳在线消息 9月26日下午,副县长吴正芳率县教体局、县交管大队相关工作人员,到项铺镇突击检查校车安全运行情况。在部分校车必经路段,交警设立临时卡点,对校车司机是否持证驾驶、是否超载超速以及校车线路
...[詳細]
海峡网8月7日讯 宁德晚报记者 吴宁宁)日前,宁德市工信局发布2019年宁德市工业和信息化市级龙头企业名单,24家企业榜上有名。据悉,这24家企业分别是:宁德新能源科技有限公司、宁德时代新能源科技股份
...[詳細]
延平区江滨路沿途数公里淤泥堆积海峡网6月26日讯受连续强降雨影响,福建南平市延平区河流水位持续走高,沙溪、富屯溪等重点流域防汛形势十分严峻。6月25日,连日强降雨造成延平区江滨路沿途数公里淤泥堆积,城
...[詳細]
23日,南平市总工会“夏送清凉”职工防暑降温慰问活动正式启动。本次活动,全市各级工会计划走访168家企业,慰问重点建设工地、露天作业岗位和高温作业场所一线职工1.2万人,并送上
...[詳細]装备网站:皇马下赛季客场球衣以深蓝为主色调深灰logo+浅黄点缀
9月21日讯足球装备网站Footy Headlines透露,皇马下赛季客场球衣将以深蓝色一种介于深蓝色与紫色之间的色调)为主色调,搭配深灰色logo以及浅黄色进行点缀。皇马25-26赛季客场球衣的颜色
...[詳細]
国务院新闻办公室26日发表《中国的北极政策》白皮书,这是中国首份北极政策文件。分析人士认为,白皮书的发表“水到渠成”,中国作为北极事务的重要利益攸关方,未来将更好为北极事务作出
...[詳細]