11月21日，长+短爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2024年9月30日未经审计的爱奇第三季度财报。第三季度爱奇艺总收入72亿元人民币。艺年亿元WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91dayton%20hoist其中，收入生态会员服务收入44亿元；在线广告服务收入13亿元；内容发行收入8.1亿元；其他收入7.3亿元。发力当季，微短爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为3.7亿元，剧构建内连续10个季度实现了正向运营现金流。容新
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积极拥抱不断变化的市场和用户需求，爱奇艺推出四大举措：优化剧集制作；改版升级爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP，爱奇将微短剧纳入内容供给；加大对微短剧的艺年亿元投入；优化会员产品和服务体系。
?愛奇藝創始人、收入生態首席執行官龔宇表示：“第三季度，發力愛奇藝劇集云合市占率位列第一。微短我們近期對內容供給和服務做了策略升級，劇構建內將備受關注的微短劇納入內容組合使其成為長視頻的有效補充，并推出了滿足家庭娛樂需求的親情卡套餐，更好地服務于用戶不斷變化的娛樂需求。”
?愛奇藝首席財務官汪駿表示：“我們的目標是通過優化長視頻和納入微短劇來提升內容吸引力。我們將嚴謹地執行這些舉措，相信將為公司創造長期價值。”
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內容新生態：發力微短劇?優化長視頻
长视频是WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91dayton%20hoist爱奇艺内容生态的核心，微短剧作为长视频内容的良好补充，推动平台未来长期发展。在今年9月举行的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺正式宣布入局微短剧，推出“微剧场”和“短剧场”并创新微短剧的商业模式。未来，会员将可免费观看全部微短剧；非会员可以观看免费微剧，也可以单点付费解锁会员专享微剧，同时还可以在第二窗口期免费观看短剧。这种双重服务模式既能有效满足用户多元观看需求，也能帮助提升会员规模和货币化机会。
?為了更便利用戶觀看多元內容，愛奇藝正在對兩大APP做改版升級，并陸續上線中。改版完成后，愛奇藝APP內容供給上以長視頻為主、免費微短劇為輔，商業化方面以會員模式為主、廣告模式為輔；改版后的愛奇藝極速版APP主推免費微短劇并以長視頻內容作為補充，商業化方面以廣告模式為主、會員模式為輔。
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长视频内容作为最核心的娱乐方式之一，其独特的大众影响力和情绪价值无可替代。第三季度，爱奇艺在剧集、综艺、电影、动漫领域均推出了一系列高品质内容，云合市占率持续领跑市场。同时，爱奇艺制播作品获高度认可，先后荣获第34届“飞天奖”11项荣誉和第32届中国电视金鹰奖7项荣誉，“飞天奖”的获奖数量位列在线视频平台第一。
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剧集方面，第三季度爱奇艺云合市占率重回第一。《唐朝诡事录之西行》(《唐朝诡事录》系列第二季）成为爱奇艺第14部内容热度值破万剧集，IP开发卓见成效，多元影响力从线上延展至线下，并且第三季已开拍。《九部的检察官》创20集以下爱奇艺短剧集内容热度值历史最高纪录，《错位》《凡人歌》和《迎风的青春》等作品收获广泛好评。
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?多部綜藝、電影和動漫作品在第三季度表現良好。綜藝領域，創新綜藝《喜劇之王單口季》連續十周位列云合數據綜藝霸屏榜榜首，鞏固了愛奇藝在喜劇類節目領域的強勢地位，打造出付航、小鹿等新晉喜劇明星，并且促進了單口喜劇行業的繁榮發展。電影領域，愛奇藝云合市占率連續11個季度領先行業，上線的院線電影《抓娃娃》《孤注一擲》分別位列本季度站內熱度TOP1和TOP2。動漫領域，愛奇藝提升國漫自制能力，自制動漫收入占比持續擴大，熱度飆升的《成何體統》及新上線的《神武天尊》《念無雙》收獲良好反響。
?未來，愛奇藝將全面升級影劇漫綜的生產和運營機制，提升生產、上線效率，集中資源做精品，并加強內容的商業性。通過結構性優化調整，合理精簡每年劇集上新數量，堅持優中選優，所有項目創作開始就把商業化、大眾化、當代化的要素貫徹始終；制定更嚴格的內容評估考核標準；內容創作上滿足用戶新節奏的觀劇需求，提升社會洞察做更貼合當下社會情緒和審美的作品；加強項目管理與品控，降低成本，提高生產效率，最終實現內容質量與商業收益的雙贏。
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提升会员服务：推出亲情卡套餐 优化会员体系促增长
第三季度，爱奇艺会员服务收入44亿元。创新增值服务继续获用户认可。爱奇艺本季度推出了13场加更礼，现金购买金额环比增长超40%，创历史新高。爱奇艺还进一步增强会员福利，举办了超20场线下活动，如粉丝见面会、超前看片和亲子日等，促进会员升级、增强会员粘性。
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爱奇艺在当季还推出多项新举措以优化会员产品和服务体系，助推实现收入最大化的目标。11月12日上线了爱奇艺黄金VIP会员亲情卡套餐，含亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）权益。亲情账号和主账号体验独立互不干扰，爱奇艺会员可与家人一同畅享会员内容、高品质视听等权益。此外，支持广告的基础会员产品此前仅在爱奇艺极速版APP上线，现在已拓展至爱奇艺各主要产品，目前表现符合预期。爱奇艺还将微短剧纳入会员内容体系，满足用户多元偏好。
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未来，平台将持续为会员提供高品质多元化的内容，在此前悦享会上，爱奇艺已重磅公布了超300部2024-2025年片单，其中不少优质内容将在第四季度上线。剧集方面，古装剧已上线《大梦归离》，备受期待的女性向剧集《冬至》和《白月梵星》也将陆续上线，现实和悬疑题材剧集储备充足，将带来《我是刑警》《猎罪图鉴2》《无所畏惧2》《风中的火焰》等一系列精品剧集。院线电影《逆行人生》《重生》《浴火之路》已上线，后续储备包括《志愿军：存亡之战》等，网络电影和爱奇艺出品电影也将有新作推出。综艺方面，《我的主场》和《一路繁花》等多档创新节目值得关注。动漫将推出头部作品，日漫《龙珠大魔》将在爱奇艺独家播出，武侠自制IP《大唐乘风录》也将上线。
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拓展新增量：海外业务收入同环比双增长 AI全链路赋能提速
2024年第三季度，爱奇艺持续拓展海外业务，推动AI赋能提速，寻求业务增量突破。海外业务表现方面，爱奇艺海外总收入和会员服务收入保持同环比双增长。其中，中国香港、英国、巴西和澳大利亚的会员服务收入同比增长均超过40%。海外日均订阅会员数也实现同环比增长，其中巴西、墨西哥、中国香港和泰国同比增长均超过45%。
?大陸劇集在海外市場的關注熱度不斷上升。第三季度，《四海重明》累計播放量居美國、澳大利亞、日本、韓國等市場的榜首。海外當地內容方面，愛奇藝國際版獨播泰劇《金色光芒2024》成為當地廣受歡迎的劇集，創愛奇藝國際版今年泰劇單日收入新高。未來，愛奇藝將繼續在海外市場開拓當地合作及商業變現，包括深化與泰國、馬來西亞、新加坡、中國香港等地的電信運營商會員捆綁套餐合作。
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?本季度，愛奇藝繼續推動創新技術的廣泛應用，提升用戶體驗和運營效率。在AI的加持下，愛奇藝影視工業化能力進一步增強，目前已成為國內最早跑通虛擬制作劇集拍攝、播出全流程的流媒體平臺之一，其虛擬制作團隊可以提供全方位的制作內容、成本評估、技術方案設計預演及制作監理服務，并可同時對接多個項目并提供虛擬制作全流程技術服務。正在制作中的《與晉長安》是國內首次成功應用最新版本虛幻引擎的影視虛拍案例。
AI更广泛应用于爱奇艺各项业务，在翻译与配音、剧情标签及智能选角上取得较好进展。如持续助力海外业务的内容翻译和配音，实现了高效、高精度的多语言翻译和多音色配音服务，显著缩短了华语内容出海的上线时间，降低了翻译成本。AI还助力快速生成剧情标签，目前已为超过1.2万部电影产出剧情标签，准确率超过92%。
?在廣告方面，AI推動了效果廣告業績增長，AI賦能的效果廣告素材相比普通素材的CPM（千次曝光成本）提高超20%。
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?展望未來，愛奇藝將繼續推動業務創新與變革。通過發力微短劇、深化AI應用、積極拓寬海外市場和深挖IP潛力等舉措，愛奇藝致力于為用戶帶來更為豐富的娛樂體驗，增強商業化能力，邁向更廣闊、更可持續的未來。
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