核心提示：愛果樂于2017年10月正式啟動了50城新零售計劃。兒童

　　6月21日，学习儿童学习桌椅专业品牌“igrow爱果乐”宣布完成1亿元A 轮融资，桌椅WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91jersey%20of%20england%20football%20team本轮投资由天图投资领投，品牌瑞雍投资跟投。爱果本轮融资将重点用于供应链升级、乐获领投A轮产品研发、天图投资新零售拓展以及品牌推广。亿元

　　值得一提的融资是，领投方天图投资作为消费品领域的儿童投资专家，已成功投资了周黑鸭、学习江小白、桌椅八马茶业、品牌百果园、爱果WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91jersey%20of%20england%20football%20team蘑菇街、乐获领投A轮小红书等知名品牌。天图投资领先的品牌定位理论与实践经验，将为爱果乐品牌发展提供专业的实战性指导。瑞雍投资将以高度匹配的渠道资源，与爱果乐共同搭建覆盖儿童健康生活各场景的新零售闭环。

　　本轮领投方天图投资合伙人汤志敏表示：“让孩子健康学习是每个家长的期望，爱果乐通过自主研发的可升降学习桌椅，成功地让孩子在学习过程中端正坐姿，保护脊椎，预防近视，解决了家长们的痛点。另外，爱果乐经过在国内近五年的发展，已成为学习桌椅行业领导品牌，我们看重其清晰的品牌定位、突出的运营能力和创新的零售模式，相信在本轮融资过后，爱果乐能够获得更快的发展，将健康学习的理念普及到千家万户。”

　　连续四年年均复合增长率高达133%

　　爱果乐学习桌椅由丹麦奥尔堡大学设计师Tobias Breyen携手国内红星奖设计师组成专业设计团队，从工业设计、材料设计、功能设计等多个维度，实现了学习桌椅的全面升级：科学的人体工学设计，让桌椅高度、角度能根据孩子的身高体型灵活调节，让孩子在不同的年龄段始终保持健康科学的学习坐姿，从根源上预防近视，保护脊椎。

　　经过多年国家级、省级质监部门的抽查检验和几十万妈妈的严格亲测，爱果乐学习桌椅“美观、实用、安全、环保”的口碑得以验证。2011年，爱果乐学习桌椅热销丹麦，成为安徒生故乡Odense幼儿园的指定品牌。2014年，爱果乐通过电商平台正式开始国内销售。2016年，爱果乐学习桌椅全年销售额突破1亿元，2017年突破2亿元，连续四年年均复合增长率高达133%。天猫中高端学习桌椅市场占有率达22%，一举成为行业领导品牌。

　　爱果乐创始人陈向林表示：“国人非常注重教育，但也导致了孩子的学习压力特别大。作为一名6岁孩子的父亲，我希望以‘高性价比产品’快速普及中国市场，让每个孩子都能健康地学习。”

　　计划三年布局千家线下门店

　　新零售带来消费者体验升级的同时，也引领了消费场景化革命。在营销渠道方面，为了满足消费者更多元化、便利化的消费场景，爱果乐于2017年10月正式启动了50城新零售计划。截至目前，已签约包括深圳、成都、重庆、大连、合肥等在内的50多个城市合伙人，全国开设近百家门店。

　　据悉，爱果乐本轮募集资金也将重点投入新零售的拓展，未来3年内，爱果乐线下门店目标为1000家，将发挥平台整合能力，深入渗透各线城市，向顾客提供跨渠道，无缝化体验；同时，还将深度整合线上大数据提供商品开发支持，实现深度融合、高度协同的最大化价值，最终实现“人、货、场”的多维度交互，为合伙人创造新的价值增长点，也为顾客提供更加立体丰富、优质便利的产品体验和服务。

　　在市场策略方面，为了让健康的学习桌椅快速普及，爱果乐选择了“高性价比、低利润率”的市场策略。相同配置、相同标准的产品平均售价只有某些台湾品牌的3折，某些国内传统品牌的6-7折。同时，为了推广健康学习的理念，2018年5月1日，爱果乐正式签约田亮及其女儿“森碟”为其品牌代言人。“奥运冠军”+“两个孩子的爸爸”+“风一样的女子”，不仅实现了爱果乐品牌的全面升级，更对父母“用心选择、科学教育”，儿童“健康成长，热爱学习”做出了自己独有而鲜明的诠释。

　　陈向林表示，未来爱果乐将深耕儿童学习健康产品的创新，拓宽垂直品类产品线，迎接新零售新趋势下的管理升级与运营创新，为每一个儿童创造更健康的学习、生活方式，最终实现“支起孩子的成长”的品牌理念。

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