? “品牌的持续生长，需要找到一条正确的恒美路，在对的品牌品牌路上一直走。”拥有17年企业品牌运营管理经验，管理也是朱美之路大道恒美品牌管理的创始人朱美乐说道。

? 作为一门科学，乐走品牌不等于营销，条长各种流派之说源自不同的生长路径。有人进入其中，运用成熟的理论、方法拓土开疆；也有人另辟蹊径，以战略为地基，建立起全新的品牌管理体系，朱美乐则属于后者。依托近20年B2B品牌管理与实践经验，其从地产与设计品牌领域荒芜时入局，在坚持品牌长期主义的道路上一路播种、一路收获：独创「大品牌略」理论模型、服务90余企业品牌、助力多个企业踏入“亿元俱乐部”......

? 作为一场企业对企业的持久战，B2B品牌运营与建设如何保障长期主义的发展？在这其中，朱美乐眼中“正确的道”又是什么？从观察者的视角出发，我们深度对话朱美乐，解读她精耕17年企业品牌运营管理的核心之道。

? 身为品牌人，知行合一的执行力与认知力，其实一直渗透在朱美乐的基因中。

? 她认为，如果将品牌建设比作一场持久战，那么品牌顾问或服务者需做到“眼高、心平、手低”，既要占据高位，懂得如何做上层的战略部署，同时也要从品牌基础建设，躬身入局，一点一滴、一砖一瓦努力执行。

? 这也正对应她身上两个强烈标签 —— “授人以渔”的理论派与“授人以鱼”的实践者。

? 在服务客户品牌的过程中，一方面，大道恒美精于实践，依据不同品牌的主线与逻辑，自上而下、分类分级，帮助企业梳理业务与产品，重点去做每一个业务/产品线的目标、市场、价值、特色、理论体系，进而通过内容策划、视觉设计、传播方式和资源配置等各个维度，构建内容精细化运营，一丝不苟地筑造起品牌的高楼大厦。

? 另一方面，出身于新闻传播专业的她，也不忘结合对学术的研究，将这一被众多服务案例验证过的实操逻辑，打磨为自身的独门理论模型 —— 「大品牌战略」。“大道恒美的大品牌战略服务于行业，也是分享于行业，我们要做到‘授人以渔’，启迪更多富有梦想的企业家，以此推动中国企业品牌良性发展。”

? 那么具体什么是「大品牌战略」？朱美乐如此解答：这是一套将品牌提升到企业发展战略层面的理念。它让品牌功能从传统只配合营销和宣传活动的附属状态，上升为品牌策略，并将其作为运营的中心原则之一，服务于企业商业策略，推动企业发展与运营。

大道恒美「大品牌战略」体系工作模型↑

? 在授人以漁的初心下，2020年7月，基于十余年的品牌實戰經驗總結，大道恒美將「大品牌戰略」核心底層邏輯、商業戰略系統公開于行業。至此，「大品牌戰略」理論與體系化趨于完善，而這套獨門方法論，亦成為中國品牌在全球化品牌發展語境中的一次創造。

? 除此之外，大道恒美也善于從項目中總結方法，他們將多年經驗、對設計行業的品牌運營見解，以線上、線下的形式，與行業內眾多的企業家、設計師分享，并和更多的傳播學專家一起去不斷研究和深化品牌理論體系，用實踐與理論集合下的專業力量，影響行業、影響產業。

? 細數其過往案例，大道恒美的服務范圍涵蓋了航空、地產、建筑、景觀、室內、軟裝、燈光、家具等不同業務領域的設計公司。這一過程中，大道恒美協助深圳文旅與深圳航空攜手推出「深圳號」，實現深圳城市文化IP打造；實現深圳航空品牌煥新整體創作；服務云天化曼香云天集團創建了全新的睿谷生態品牌，實現農業領域新模式、新品牌、新營銷模式。

? 在地產領域，大道恒美用產品力與品牌力雙動力建設來驅動企業具有前瞻性戰略與體系，以用戶體驗研究、內容戰略、資源整合等復合型能力助力客戶解決復雜問題，并為品牌價值實現落地提供立體而專業的服務，實現了眾多品牌地產集團的產品系研究與傳播。比如深刻研究泊寓客群，完成泊寓「城市?年家」品牌營銷頂層內容建設、實現品牌、營銷、產品力互動規劃；深入淺出地展示了招商依系2.0的美學標準，并實現矩陣式地傳播；立足于產品與設計兩大?度，全面而生動地展示保利發展精裝居住系統的最新研發成果，深度構建保利“桃花源”、“銀河系”兩大產品體系的核心品牌力。

? 在設計領域，從集艾設計、布魯盟設計、于強室內建筑師事務所、ACE DESIGN、ENJOYDESIGN、JLa設計集團等明星企業的出圈，再至TOMO東木筑造、埂上設計等設計行業新秀的崛起......每一個獨特品牌，在其筆下均成為行業中的一張鮮明標簽，釋放著獨特的品牌勢能。

? 也因此，大道恒美的“快”便在此时显现 —— 快速的自我拓展。而在我们看来，也正是这份快慢之间的平衡，令其如今走到了一个不断向上生长、探索新模式的节点，助推着其不断向“让世界认识中国品牌”这一愿景前进。

最后，谈及未来的发展，朱美乐直言：“很多个深夜，我都在写完策划方案之后，追问自己：是否有退路？但其实只要踏上了创业这条路，创始人是永远没有'退路'，只能兢兢业业地前进”。因此，面对不确定的未知，她认为最好的答案便是：时刻保持警惕和学习的心态，去知觉变化，发现趋势，只有真正的深耕，只有播下种子，只有追求“生长”，才能期待夏天的欣欣向荣，才能收获秋天的果实。

真诚、一点一滴、踏实行动，在内卷化严重的当下，面对不同品牌的运营建设，朱美乐始终以终为始，在通向正确的路中，帮助品牌找到提效和转化的有效途径。

在对话中，“保持长期主义的坚守”、“提供超于客户预期的价值”也是她反复提及的几句话。放眼当下，或许正是因为有更多这种执着而纯粹的力量存在，中国品牌市场才能够变得更加绚烂多彩。

? 大道恒美品牌管理多年來致力于服務中國企業品牌持續健康生長而努力，是專注于品牌戰略與定位、品牌形象建設與管理、品牌營銷策劃的新型服務機構。

? 我們以「大品牌戰略體系」為核心，服務航空、地產、設計、藝術、大家居與時尚生活方式領域。以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創意性的品牌設計，為客戶樹立在行業中卓越的品牌形象并持續增值。以 “讓世界認識中國品牌” 為初衷，過去7年間，我們服務了80余企業品牌，助力并見證了多個企業從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現 1—N 的增量。